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瞭望消金（lwxj）作者

咖喱近日，瞭望消金独家获悉，美团版“花呗”在经历长达一年的试运营，结果超出预期，现已正式上线，产品名称为“美团月付”。不得不说，近年来，本地生活服务之战的火药味愈演愈浓，背后巨大的消费金融需求也早已被敏感的巨头们捕捉到。前有支付宝花呗频频提额，后有腾讯试水分付功能，如今美团月付强势来袭，颇有“三足鼎立”的味道。在这场大乱斗中，各种吸粉策略扑面而来，消费者该如何坐收“渔翁之利”？美团月付备战一年强势来袭早在去年9月，瞭望消金就已注意到美团瞄准用户“高频”的消费需求，上线了“生活费·买单”服务，而这正是美团月付的前身。据悉，正式上线前，美团曾花费近一年时间试运营和产品迭代。美团月付产品负责人表示，“通过试运营，我们验证了信用支付对美团主营业务的提升价值，验证了信用支付在小额高频交易场景的广阔前景以及在下沉市场的可拓展空间。”正是超预期的试运营结果，给足了美团月付正式上线的信心。据瞭望消金所知，美团月付集“本月买，下月付，零费用”的信用消费服务于一身，最长免息38天，按时还款，不收取任何费用。与此同时，美团月付还将主打美团场景内的叠加优惠权益和先享后付体验。不管是团美食、点外卖、住酒店、去旅行，还是骑车、打车、买菜，只要是在美团系app消费，都可以先享后付。值得一提的是，美团月付支持自动还款，用户完全不用担心忘记还款，被多收逾期费用。如果资金周转较紧，还能支付少量费用延期还款，或选择分期还款（最长可分12期）。现在申请开通美团月付的门槛极低，只需满18周岁，完成实名认证就有机会开通，正常开通、使用不影响征信！有些用户可能会疑惑，我已经有信用卡和花呗了，还需要开通美团月付吗？答案是肯定的！众所周知，美团以“烧钱”出名，此次美团月付正式上线自然也没少“砸钱”。美团月付每笔都有小确幸上述负责人称，“我们希望给到美团自己的用户一个更流畅的支付方式，一个吃喝玩乐也可以先享后付的新体验；一个在支付之余还能时不时领个小红包、用张立减券的小确幸；一个哪怕一时遇上困难也可以先用月付把肚子填饱、打起精神扛过去的备用金、零钱包。”瞭望消金了解到，当前凡是开通美团月付的新用户，将专享28元现金红包，内含多张无门槛现金券及满额立减券。在美团月付的“新手专区”还可参与“答题抽元”活动噢！成功开通美团月付后，只要在美团系app消费时，选择使用美团月付，就能享有美团支付优惠。在支付立减（最高可减88元）的同时，还能获得返赠福利（包括酒旅劵、玩乐券等）。瞭望消金还发现，美团月付有各种隐藏福利，需要用户手动“收割”。如“月付周周乐”活动，藏在美团月付界面的正下角。这个号称“花88立赚88”的福利，需要用户在周消费满88元后，手动点击“完成任务领取奖励”才能获得各类现金券及消费立减红包。再比如说，美团月付还拥有支付就送零花的特色“积分”机制。在使用美团联名信用卡（消费每满8-15元可获得1零花）、美团月付（消费30元及以上，每满10元得1零花）发生消费行为或完成指定任务后，都会获得美团“零花”。在这里瞭望消金需要提个醒，美团信用卡消费得到的零花是次日自动到账的，而美团月付消费得到的零花需要手动领取！积累下来的零花，可在“零花商城”兑换各类抵用券，参与小零花秒杀活动，兑换超值好礼。美团联名信用卡的用户，还可以在使用该卡消费的时候，直接用零花抵扣订单金额。总得来看，美团月付的隐藏玩法还是挺多的。那么，作为在校大学生、普通上班族、美团活跃用户等，开通使用美团月付究竟能省多少呢？对此，瞭望消金以上班族每月平均叫20次外卖、3次到店消费，月餐饮开销总计元为例，分别用美团月付与蚂蚁花呗支付做了对比分析，下面直接上图！通过对比不难发现，使用美团月付不仅更加省时，每月单从餐饮开销中就可以挤出不少“零花钱”。如果算上偶尔骑车、打车、旅行、住店等开支，选择美团月付确实能省下更多的钱。美团月付诠释新消费金融今年一场疫情黑天鹅，加快了全行业的数字化进程。在非常时期，美团为商家提供一系列的返佣、补贴、免费流量支持等，不仅减轻了商家经营负担，也吸引了高品质的餐厅入驻。财报显示，受疫情影响，美团点评一季度的营收和净利润均出现不同程度的下滑，就整体而言，依然好于市场预期。虽然疫情存在的不确定性，对于美团来说仍是不小的挑战。但外卖已经逐渐成为越来越多人的生活“必需品”，美团月付的上线或将加大美团的赢面。据上述负责人披露，美团月付可有效提升美团的支付订单转化率，试运营期间，月付用户的美团订单量平均提升超20%，交易金额平均提升超15%。追踪数据显示，用户开通美团月付六个月后，月付支付在其个人消费金额中的占比较首月，平均提升超六成。尤其是90后、95后美团用户开始习惯把美团月付设置成首选支付方式。近年来，国内信用消费市场呈现出了明显的从大额低频信用消费向小额高频信用消费转变，从一二线城市向三四五线城市渗透的发展趋势。有分析人士认为，美团有着全国最大的小额高频交易场景，下沉市场用户基础扎实，美团入局会给国内信用支付市场带来怎样的新变化，值得令人期待。然而，究竟是阿里“电商+花呗”的捆绑模式能够稳居第一，还是腾讯“社交+分付”的复刻模式能另辟蹊径，亦或是美团“吃喝玩乐+月付”的高频模式更具竞争力？就让我们拭目以待吧！