中科白癜风医院用疗效说话 http://news.39.net/bjzkhbzy/170317/5252013.html

#BLACKANT#

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青岛饮料集团旗下崂山矿泉水公司是集“中华老字号”、“中国最具价值品牌”等诸多荣誉于一体的国有矿泉水企业，常年作为上海合作组织秘书处指定用水。作为健康饮水解决方案的创导者，崂山矿泉水公司注重创新发展，最新推出副品牌崂山甘露山泉包装饮用水新品。

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在这一背景下，甘露山泉找到我们，目标清晰，就是要将青岛崂山二龙山的优质山泉水推广到全国市场，最大化满足消费者对高品质饮水的需求。

可是，情况就如同市场缺乏什么，就会有什么样的产品填充空白。在瓶装水市场几乎饱和的状态下，我们又该如何取舍，才能实现精准的品牌定位和产品区隔呢？

回想我们的方法：裂变--聚合--赋能。

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裂变

细分市场，产品寄生于生活场景

市场开始不要全面摊开，急速发展，而要精耕细作，全力以赴进行单点突破。

用户对一个产品的需求，是基于其生活场景的，在目标场景下还是特定的营销环境都决定了产品的成功机遇。

中国人历来非常讲究泡茶用水。明代张大复撰写的《梅花草堂笔录》中就精辟论述了“八分之茶，遇十分之水，茶亦十分已。”茶圣陆羽《茶经》中对水的品质进行了排比分为："山水（山泉水）上,江水（江河小）中,井水下"。水质的好坏影响到茶的色、香、味的优略，只有精茶与真水的融合，才是至高的享受，最高的境界。

水为茶之母，水为万物之源。“冲茶最佳的山泉水”是我们给他的理念，这就是它的独特销售主张。

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聚合

挖掘深藏不漏的优秀因子

真正的品牌打造不是诞生于货架，而是寄生于用户生活和社会文化之中，否则这个品牌就是无水之源、无本之木。

二龙山的原生态自然环境对于消费者来说是一笔未被挖掘的宝藏，甘露山泉发现了它，我们放大了它。

崂山甘露山泉水源地位于二龙山风景区，采用崂山山脉优质泉水生产，富含多种对人体有益成份，微量元素、矿物质含量丰富，且水质清冽甘甜，乃长寿之源。

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赋能

手绘，新消费场景下的定制化设计

通过“手绘”形式，对品牌语言进行艺术化重塑，通过场景原画、文化挖掘创造出不同的信息层级，增加产品的识别度，强调个性、自然与原生，让用户感受到品牌传递的精神与理念。

不开心路，难开视野！

携手前进，用心培育！

以市场为晴雨表，

以文化为发展脉，

通过设计语言进行艺术重构，

在裂变与聚合中，

黑蚂蚁与甘露山泉携手合作，

为品牌发展赋能。

我们一直在路上......

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