北京时间4月14日上午10点半，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士。科比·布莱恩要在这里上演他20年NBA生涯的最后一战。比赛结束后，24号球衣就将升到斯台普斯中心的天花板，和张伯伦、“魔术师”约翰逊、“天勾”贾巴尔、“大鲨鱼”奥尼尔这些退役球员的名字并列。无论你是科黑还是科蜜，都无法否认科比是整个NBA“后乔丹时代”最有影响力的球星。在为洛杉矶湖人队效力的20年间，科比5次NBA总冠军、2次奥运冠军、16次入选全明星队；年对阵多伦多猛龙队取得单场81分，仅次于NBA历史上张伯伦的百分奇迹。当然，如果你看球，这些数据肯定早就很熟悉了。24球迷、赞助商与媒体的疯狂
年11月30日，科比在他投资的网站《球员论坛》上撰文，宣布本赛季后正式退役。
宣布退役后，科比开始了类似客场巡回表演的模式，跟队拍纪录片，每个客队播纪念视频。每场比赛结束，对方球员就跑来更衣室问科比要签名。最终战前夕，洛杉矶地铁还把距离斯台普斯中心最近的一站地铁改名为“科比站”，活动将持续24小时。而一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，包括把4月14日定为MambaDay（科比在NBA的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款。上周日，苹果公司也发布了科比主演的AppleTV广告，消费退役话题。为了报道这场比赛，国内媒体都倾注了不小的资源，“连腾讯都要搞10小时的直播，跟春晚似的。”他们甚至邀请了当红小生李易峰前往洛杉矶，和张伟平一起解说最后一场球。24科比的声望与商业价值在体坛，比赛成绩就意味着声望，并和商业价值划等号。年科比以18岁高中生身份踏入NBA时，和阿迪达斯签的6年合约总价万美元；19年后科比一年就赚了万美元，位居福布斯名人榜15位。据《福布斯》估算，科比生涯球场外收入超过3.5亿美元。
同样，他也是球队和赞助商的摇钱树。-赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，湖人队平均票价仍可达到.5美元，是全NBA平均票价的近两倍——在科比加入湖人队之后，湖人队的市值基本保持在全联盟的前三；年，科比系列球鞋在美国的销售额也突破1亿美元。
在互联网时代，科比极具个人英雄主义的特点，也使他轻易地从篮球运动员成为了一名偶像。他的Twitter上有万粉丝，Instagram上有万。这是他的前辈乔丹所没有的。这也是科比在中国市场尤其受欢迎的原因。他是个一出场就炙手可热的小子，从年阿迪达斯请科比到长城表演扣篮开始，十四年间科比来华总共12次。对NBA来说，科比同样是“代言人”，他的人气不仅在于你在任何地方抛出一个关于科比的话题都会引来科蜜和科黑的大量争议，而且科比的球衣在中国区一直是卖得最好的。前者为NBA带来名声，后者为NBA带来收入。24在这个心碎的日子，他的商业生涯才刚开始对于大部分的运动员来说，退役后的收入会直线下滑。但退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。问题仅仅在于，他究竟会做什么？获得多少收益？在科比面前有个现成的模板——迈克尔·乔丹，在退役13年后他仍是世界上收入最高的运动员之一，仅次于拳击手帕奎奥和梅威瑟。乔丹的绝大部分收入来自Jordan品牌，然后是作为NBA夏洛特黄蜂队老板的收入。
NPD集团的运动市场分析师MattPowell预测，退役反而会增加科比名下产品的市场需求。至于Kobe系列是否会成为下一个JordanBrand，从耐克针对科比退役发布的声明中，我们可以猜测一二：“耐克和科比·布莱恩的伙伴关系不会停歇……科比的鞋款将继续在全球的篮球场亮相，无论是新款、复刻版本，还是融入创新元素的经典系列。”但从某种程度上讲，乔丹并不最好的标杆——退役后的商业生涯无一不是他还没退役时生意的延续。相反，科比曾不止一次公开表示，将会远离教练、解说这类传统工作。比起乔丹，科比此前的商业布局确实能带给人们更多想象空间。
24只有一个问题：未来他会做什么？也许他会去做功能饮料公司早在年，就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤，随队来到波士顿，趁有空跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课。随后，科比以自己名字命名的KobeInc.注册成立，公司的第一项投资是运动功能饮料Bodyarmor，这款饮料年的销售额达万美元，估值接近2亿美元。
“我经常给MarkParker（耐克CEO）、JonyIve（苹果首席设计师）、奥普拉、AriannaHuffington（《赫芬顿邮报》创始人）打电话。”科比在年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也写过不少广告文案。也许他会去文化产业，因为自己就是个IP科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。
他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》；去年5月，他和好莱坞经济公司WME签约，后者全权负责科比的各项商业开发，也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里合作，打算在中国市场卖周边、拍电影，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个IP”。
首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年2月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时，科比就透露NBA名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”他说。另一个方向是脱离赞助商，成立个人品牌这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从年开始，他就和HM合作了内衣系列，今年又和KentCurwen展开长达五年的合作。据悉，科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店，销售科比品牌的商品，唯一的问题时，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节，这并不是电商和KobeInc.合作就能一蹴而就的事情。
也许你会在某家餐厅看到科比退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的年退役运动员收入榜单上，李娜是唯一入选的女性运动员，除了经纪公司帮她谈妥的各种代言，去年4月，她在发布个人品牌后就宣布与新元素餐厅合作，并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。
另外的例子包括：前NBA球员朱利奥·布里奇曼拥有美国汉堡品牌Wendy’s、烧烤品牌Chili’s、巧克力品牌FannieMayHotChocolate在内的几百家加盟餐厅；前NFL球员乔·蒙塔纳和棒约翰有合作关系；球王贝利则是代言了Subway。不过，当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训，大多数运动员仅仅是冠个名字。无论如何，科比这个名字本身依然足够值钱对品牌来说，退役运动员是很安全的选择，他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如UnderArmour去年就签下了73岁高龄的拳王阿里，但上周末高尔夫世界冠军JordanSpieth输了比赛，就让公司股价跌了5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说，他的代言合约将会只增不减。无论如何，4月14日是科比生涯的一个分水岭，从今往后，科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。让我们祝他好运。
DearBasketball致篮球Fromthemoment从我第一次Istartedrollingmydad’stubesocks穿上父亲的球袜Andshootingimaginary想像Game-winningshots自己置身大西部论坛球馆IntheGreatWesternForum绝杀进球时Iknewonethingwasreal:我就知道Ifellinlovewithyou.我已深深地爱上了你AlovesodeepIgaveyoumyall—我用我的全部来爱你Frommymindbody我的思想和身体Tomyspiritsoul.我的精神和灵魂都与你相依Asasix-year-oldboy六岁时的我Deeplyinlovewithyou深深地爱着你Ineversawtheendofthetunnel.隧道没有尽头Ionlysawmyself我只看到自己Runningoutofone.拼命奔跑AndsoIran.我不停奔跑Iranupanddowneverycourt奔跑于每一个球场Aftereverylooseballforyou.为你争抢每一个地板球Youaskedformyhustle你叫我争抢Igaveyoumyheart我将心交予你Becauseitcamewithsomuchmore.因为这不只需要拼尽全力Iplayedthroughthesweatandhurt在球场上我流尽血汗，一身伤病Notbecausechallengecalledme不是因为挑战在召唤我ButbecauseYOUcalledme.而是因为你IdideverythingforYOU这一切都是为了你Becausethat’swhatyoudo是你WhensomeonemakesyoufeelasAliveasyou’vemademefeel.带给我活力，Yougaveasix-year-oldboyhisLakerdream你赋予一个6岁男孩湖人梦AndI’llalwaysloveyouforit.为此我将永远爱你ButIcan’tloveyouobsessivelyformuchlonger.但是我不得不停止爱你ThisseasonisallIhavelefttogive.这一季是我献给你的绝唱Myheartcantakethepounding纵然我的心脏能承受打击Mymindcanhandlethegrind我的思想能经受磨砺Butmybodyknowsit’stimetosaygoodbye.但是我的身体，是时候该离开你Andthat’sOK.这样也好I’mreadytoletyougo.我已做好准备放你走Iwantyoutoknownow我想告诉你Sowebothcansavoreverymomentwehavelefttogether.这样我们便可以在剩下的时间里依然惺惺相惜Thegoodandthebad.无论好与坏WehavegiveneachotherAllthatwehave.我们为彼此倾尽所有Andwebothknow,nomatterwhatIdonext我们都知道，无论下一步我做什么I’llalwaysbethatkid我都永远是那个孩子，Withtherolledupsocks穿着球袜Garbagecaninthecorner:05secondsontheclock目视角落的垃圾桶在心里倒数五秒Ballinmyhands.球在我手里。5…4…3…2…1Loveyoualways,Kobe永远爱你的科比本文作者朱凯麟、韩方航，文章原发于“好奇心日报”，经JIC投资观察编辑加工。文章为作者独立观点，不代表JIC投资观察立场。
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