11年后，“飞人”迈克尔·乔丹再一次来到中国。

Jordan这次是作为老板来宣传自己的夏洛特黄蜂队，更重要的是为自己的Jordan品牌三十周年造势。在短短五天，乔丹去了香港、深圳、上海三座城市参加庆典，为“展翅飞翔”公益项目站台。12日晚，乔丹与传奇设计师TinkerHatfield在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但台下的人已等待很久，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没介绍的机会，因为乔丹马上要来。

与十一年前相比，乔丹所到之处依旧人满为患。但差别在于如今那些前来看偶像的年轻人已经更懂时尚，都穿着近年流行的运动休闲风。上海外滩“飞翔总署”（下图）拥满了粉丝，脚下清一色AirJordan球鞋，而大多数的人可能根本就没有看过一场完整的乔丹比赛，但一定对今年Jordan复刻版的配色了若指掌。

Jordan球鞋创立30年后，热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名品牌，去年销售就达到26亿美元，创历史新高。乔丹在年从耐克与其他合作伙伴那里获得1亿美元收入。另外还有更直观的数据，在乔丹老家北美，篮球鞋市场Jordan品牌份额高达58%，加上耐克其他所有的篮球鞋系列，数字就变成了恐怖的92%。将自己在球场内外影响力转化为今天的球鞋销量和大批品牌的忠实粉丝，是依靠乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借NBA全球化大潮，成了体育史上最成功的商业联姻。

30年前一纸50万美元的合约，变成了如今几十亿美元的生意

年，耐克50万美元签下乔丹时，一定料想不到能给他们带来一年几十亿美元的收入；乔丹或许也庆幸当初的决定，能够让他在职业生涯结束多少年后，依然可以躺在家里收取高昂的版权费；因今年一起冠名侵权案浮出水面、乔丹的每一单冠名费被指出约为万美元。

根据福布斯名人榜上的数据，作为退役球员，乔丹去年的进账高过了所有NBA现役球员，其中勒布朗·詹姆斯去年赚了万美元，排名第一，他的签名球鞋在北美卖出了3.4亿美元；但问题是，Jordan球鞋的销量是詹姆斯的8倍。如果把乔帮主的收入放到世界运动员的榜单里，只有位居榜首的拳击手梅威瑟能超过他。

三十年的时间让这个Logo不断增值。年，Jordan品牌给耐克贡献了26亿美元的销售数字，较年增加了6亿。这可能是耐克有史以来最成功的一纸合约，签下乔丹之后，最初依靠跑步鞋起家的耐克逐渐霸占了篮球场，而球星代言也成为体育营销的经典模式。

利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan鞋成了酷的代名词

80至90年代，Jordan球鞋集结了当时最酷的元素：出挑的设计、先锋的广告导演、乔丹出色的战绩和戏剧化的职业生涯。从AirJordan1第一支广告开始，Jordan系列就开启了颠覆性的传统。

因红黑配色的AirJordanIBred违反联盟“统一着装”规定，被NBA下了“禁穿令”，并罚款美元。耐克创始人PhilKnight得知此事后说：“赶紧把那该死的罚款缴了！”，随后联盟告知耐克，如乔丹再穿这双鞋，罚款将涨至美元。

这双鞋每上场一次，耐克就为乔丹付一笔罚款，赛季的后半段，他们还拍摄了一支名为“禁止”的广告。

著名的Jordan海报

年一支喜剧风格的电视广告由新锐导演斯派克·李执镜，作为一名后来以黑人题材电影闻名的导演，他表示“在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人，PhilKinght所作的一切是有革命性的。”

电视广告在当时的影响力远大过当今。正值NBA联赛在全球拓展业务，当在电视上看了比赛的转播，乔丹在比赛中夺得65分——紧接着一支Jordan鞋广告，其说服力是惊人的。这种跨界影响力甚至到了银幕，年拍摄的《空中大灌篮》被称为Jordan“长达88分钟广告”，这部投资万美元的卡通真人混合影片，最终囊获了超过2.3亿美元的全球票房。

今年，兔八哥和乔丹故事又一次被搬了出来，三十年品牌历史，随便截取一段故事就足以成为广告素材

把乔丹的故事变成球鞋设计元素，每一双鞋都成了“独一无二的时刻”

这种故事性还体现在球鞋的设计上。从AirJordan3开始就担任Jordan球鞋设计师的TinkerHatfield在采访中提到，乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感，这是他第一次退役前，最后一场比赛的球鞋。

这些革新球鞋技术和设计不断丰富着Jordan品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的AirJordanI，并砍下42分。无数这样的故事为Jordan系列不断复刻奠定了资本。

AirJordanI后来足足复刻了6次

随着乔丹在赛场上成就不断扩大，他的每个细节都被放大且符号化，随之成为经典的一部分。作为乔丹初露头角的地方，北卡罗来纳大学的蓝白球衣配色后来变成了仅次于公牛队红黑色的经典，俗称为“北卡蓝”。去年圣诞节，耐克推出的AirJordan11LegendBlue上架三小时全部售罄，第一周单品销售超过万美元。

几十双鞋反复卖，穿Jordan篮球鞋变成了收藏、时尚和生活方式

这是一个逐渐形成的收藏品市场——乔丹退役之后，Jordan系列不断推出复刻款，年他们就上架了近百款Jordan球鞋。一名潮流店主LewisChang这样形容去年的状况，“去年一年发行的复刻款式，多过AJ30年来的总和。”AirJordan目前总共推出29代，其中十来款热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。根据运动鞋数据网站Campless估算，限量球鞋市场大约10亿美元，其中96%流通的都是Jordan和耐克鞋。

尽管TinkerHatfield说，在设计球鞋原型时，只







































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