不点蓝字，我们哪来故事？

又是一年植树节，小时候的植树节，老师们总是鼓励、带领我们自己种植一棵树；而如今，更多人则选择在蚂蚁森林上种植一颗虚拟的树。

作为数字生活服务平台，蚂蚁集团旗下支付宝还推出了多种多样的服务助力实现碳中和。如垃圾分类回收平台、二手商品回收平台等，当然最典型的产品还要数蚂蚁森林。

蚂蚁森林结合“碳账户”设计的一款公益行动。用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费等行为来节省碳排放量，这些碳排放被换算为虚拟的绿色能量，在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态合作者，会“买走”用户的“树”，在现实某个地域种下一棵实体的树。

年8月，蚂蚁森林正式上线支付宝，上线的短短3个月，其用户规模就已达到万人，5个月，累计用户就达到了2亿人次；

年10月，支付宝蚂蚁森林种树模式被正式纳入国家义务植树体系。

截至年9月，已经有超过5.5亿用户参与蚂蚁森林，种植了超过两亿棵树。

那么今天，咱们就一起来聊一聊蚂蚁森林背后的故事。

在这个流量为王的时代，如果不做推广、营销，产品就很难被众人所知，但是蚂蚁森林做到了。

1三个抓手，公益心态，商业手段

从蚂蚁森林上线以来，它并没有做过一次广告，但是它却能在短时间内收获一批粘性极强的用户，这是为什么呢？1.目标进阶用户累积一段时间的能量之后，就可以申请种一颗树。而且，用户能清晰地知道自己要达成目标需要积累多少能量。在用户种树的过程中，其时间较长，一旦中途退出，那么沉没成本就会高，因而很少有人中途放弃。而三天不收取能量就会消失的游戏规则，更是会让多数用户为了能量每天点进支付宝，在一定程度上也增加了支付宝的用户粘性。

2.社交互动用偷能量和排行榜放大用户的竞争情绪，蚂蚁森林的社交互动做的很巧妙。虽然游戏形式本身很简单，但是互动的形式本身足够丰富：可以偷好友的能量，可以帮助好友收能量，可以给好友浇水可以定早上五点的闹钟偷好友的能量，并且不给对方浇水......事实上，这样一款小游戏，只借助了“可以偷能量”这样一个小小的功能设置，就完全打开了社交空间。

3.交互感卫星实时看树是蚂蚁森林一款在交互上非常出色的产品。最重要的一点是，用户在蚂蚁森林内种上一棵树，蚂蚁金服就真的会在三次元种上一棵树，并且用户可以通过卫星摄像实时查看自己种树地区的现状，甚至是自己种的树的状况。这种高效、清晰的方式，让用户和平台之间建立起信任。

2靠一个故事

利用互联网+的优势，在发挥社会效益的同时又将其与自身利益相结合，让每个人可以力所能及的助力环保，将千万水滴汇聚成河，努力做着一些微不足道却又意义深远的事情。

蚂蚁森林的第一批梭梭种在内蒙古阿拉善地区。

当用户养成一棵树，蚂蚁森林就与合作伙伴及牧民等各方进行细心的种植养护。每一棵刚刚种下的梭梭，都需要浇够水，只有保证了前三年的浇水量，梭梭才能存活。

年9月，支付宝“蚂蚁森林”项目获得了联合国颁发的“地球卫士奖”，这是联合国最高环保荣誉。通过技术连接人与环境，蚂蚁森林激发全球5亿用户的环保热情、带动用户投身环保的探索和创新尝试，获得了国际社会的高度认可。

“在游戏里，你会获得装备，慢慢变强，有确定的成长性和愉悦性。但蚂蚁森林需要攒很久的能量克数，才会获得一棵树，它和游戏最大的区别是，它给用户的承诺是真实的，它的道路是通向现实的。”

所以，每一个用户在低碳场景下产生的绿色能量球，就是一个小小的驱动力，勾着人们心里的一点点善意往前走，让每个人都能发现更好的自己。可能这个世界上只是多了一棵你永远都看不见的树，但世界却因你而产生了改变。

每一分每一秒，这片绿色都在蔓延，它凝聚着所有蚂蚁森林用户的梦：染绿这颗小小的星球，让天更蓝，水更清，心更暖。

3背后的背后蚂蚁金服的董事井贤栋说，未来每个人都应该有三个账户，一个是金融账户，也就是支付宝、网上银行、蚂蚁财富，这可以帮助我们消费；二是信用账户，等价于芝麻信用；最后一个是碳账户，就是蚂蚁森林。支付宝囊括了这三大账户，可见马云的野心有多大。哪里有需求，哪里就有市场。既然有人需要能量，那么就给他能量就行了，有人就通过赠与能量收取费用来赚钱。网络上就有人分享，通过多台手机操作的方式帮别人浇水、偷能量，一个月就赚了20万元。如果去淘宝上搜索相关的关键词，就会发现做这个生意的店铺并不少，月销量高的达到了几千。里面的服务包括极速浇水，克是24元，除此之外还有包月浇水，最高人包月需要元。还有卖一些蚂蚁森林里面的小工具，比如保护罩、加速器等等。

今天就是植树节了，上班党的你是否也跃跃欲试了呢？

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