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通过对互联网金融行业层面的分析，梳理互联网金融市场结构和竞争态势，对互联网金融平台企业竞争优势进行分析总结，以蚂蚁金服为例对互联网金融平台企业构建自身竞争优势和战略发展提出建议。

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互联网金融行业背景

近年来，在知识社会创新推动下催生出经济社会发展新形态“互联网+”，互联网金融行业也随之发展成为最为火爆的新兴行业之一。互联网金融是互联网技术和金融功能的有机结合，实现资金融通、支付、投资和信息中介服务具有普惠、平台、信息、和碎片金融的新型金融业务模式。从传统金融服务在互联网上的服务延伸，例如手机银行和网上银行等，从线下拓展至线上突破了时间和空间的限制，到第三方支付平台的出现，例如国内p2p借贷，众筹网的建立等。互联网金融蓬勃发展，而现阶段国内互联网金融呈现多种多样的业务模式和运行机制呈现综合化发展，出现蚂蚁金服、恒大金服等金融服务企业，企业间竞争日益激烈，通过整合行业资源、建设平台来链接客户和产品服务。特别随着大数据、云计算和区块链等技术的快速发展，互联网金融创新发展高歌猛进。随着电子商务的发展，金融服务种类繁多，金融需求与日俱增，阿里巴巴、京东等综合服务电商企业为代表的互联网平台由于电商平台的起步早，具有海量的用户和发展起来的自身贸易物流从第三方网络支付入手切入互联网金融领域，并根据强大社会资源整合能力构建了第三方支付、众筹、互联网借贷等众多互联网金融模式于一体的金融服务平台。

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互联网金融市场竞争分析

波特认为，行业内部的竞争状态取决于五种基本的竞争作用力，公司需要了解影响企业和行业内盈利能力的条件和要素制定竞争战略对抗和利用一系列直接影响企业及其竞争行为和反应的因素。（一）行业内现有竞争者行业当前主要有银行、保险公司等传统金融企业互联网化，还有以阿里、京东等互联网平台和P2P、众筹等互联网金融新模式。虽然传统银行在过去一直在行业内占据垄断地位，但是随着利率市场化，银行存贷利差利润空间被挤压，并且随着这些年互联网金融飞速发展，银行客户被互联网金融企业分流，所以互联网平台和互联网金融新模式下的企业在金融体系中占据了主要部分，特别是互联网金融第三方支付市场的地位不容小觑，主要竞争者有支付宝、